Fashion e-Biz Press

  積極的なWeb展開を行っているNikeが新しいキャンペーンサイト「 DUNK BATTLE」を立ち上げている。

　ユーザー参加型の仕掛けになっているのが特徴で、ユーザーがデザインに参加し、その中からユーザーが最強の１足を選ぶキャンペーンだ。

　自分がデザインしたDUNKをブログパーツに出来るなどバイラル効果も狙っていたりと、抜かりないサイトに仕上がっている。

【“Nikeのキャンペーンサイト「DUNK BATTLE」”の続きを読む】

1. 2008/07/10(木) 08:50:00|
2. Webマーケティング
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　（株）サイバーエージェントの子会社が運営するファッションコミュニティーサイト「プーペガール」内に、ﾙイ・ヴィトン ジャパン カンパニーとの協力で、「ルイ・ヴィトン仮想ブティック」が期間限定で開設された。

□CNET Japan
ヴィトンがアバターアイテムに参入--プーペガール内に期間限定の仮想ブティック

引用
今回開設のルイ・ヴィトン仮想ブティックでは、プーペ（アバター）向けにルイ・ヴィトンの新作バッグ、ダミエ・ライン「ネヴァーフル」と同じデザインの「プーペアイテム」のほか、実際にルイ・ヴィトン店舗で販売されている製品と同じデザインのプーペアイテム計6種類を提供する。ユーザーは、仮想通貨である「リボン」を使ってアイテムを購入することができる。

　最近、ラグジュアリーブランドのWeb活用が積極的になったとはいえ、ヴィトンのようなブランドがアバターを利用したマーケティングを行うのは異例中の異例だろう。ブランドイメージの毀損を危惧しながらも、Web上で新たなブランド体験を提供しことは、Webマーケティング手法を模索中のラグジュアリーブランドとしては新たなチャレンジだと思う。

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カルティエ、世界に先駆けて日本でネット販売スタート

グッチ、モバイルサイト開設

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1. 2008/05/20(火) 20:17:59|
2. Webマーケティング
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　ユニクロは2008年5月16日、ユーザーがユニクロ商品を実際に着用することで感じられた、着心地や感想を伝えるユーザー参加型のプロモーションサイト「UNIQLO TRY」をスタートした。

　「カップのフィット感」や「1500円の価格は？」など15項目について、343人のモニターの体験談を面白いインターフェースを使って表現している。「ブラトップ」という新しい商品カテゴリーだけに、商品理解を深める手法としては効果的なプロモーションだと思う。












　プロモーションサイトの出来栄えもさることながら、毎回、これだけ話題になることでのパブリシティ効果も大きく、狙い通りといったところだろう。


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「UNIQLO TODAY」がリニュアル

ユニクロ、モバゲータウンでタイアッププロモーション

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1. 2008/05/19(月) 20:26:53|
2. Webマーケティング
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　2001年からDIESELが全世界で展開しているオーディション『DIESEL:U:MUSIC』の日本限定企画が、4月14日よりスタートした。

□BARKS
人気ファッションブランド「DIESEL」がオーディション開催




　音楽とファッションは親和性が高いし、イベント内容としても話題性のあるユニークなイベントだ。DIESELはWebサイトも色々と凝りまくっているし、Webにお金を投資してブランディングしている数少ないアパレル企業といえる。

1. 2008/04/21(月) 08:30:40|
2. Webマーケティング
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　前回、話題を呼んだ『UNIQLO TODAY』が、4月7日にリニュアルした。世界中のユニクロに関するブログ記事を収集し、質の高いクリエイティブで楽しませてくれる話題のキャンペーンだ。







　今回はブロガーがお題について記事を書きエンブレム型のブログパーツを貼ることで、UNIQLO TODAYに掲載されやすくなっている。ブロガーにとっては抜群のアクセス数を誇るUNIQLO TODAYからのトラフィックが見込めることもあり、バイラル効果が高まる仕掛けだ。

　さらに、（株）バスマーケティングの運営する『コラブロ』を活用し、ブログ記事の掲載を促進させている。ペイドWOM（インセンティブを提供することでブログ記事を書いてもらう）を取り入れることの是非は置いておいても、他企業の一歩先を行くWebマーケティングを仕掛けている。今後もユニクロは色々とやってくれそうで要注目だ。

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1. 2008/04/08(火) 21:41:13|
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