Fashion e-Biz Press

　モバゲータウンが好調なDeNAが、ネット通販の強化に動いた。子会社の（株）モバコレが運営する携帯通販サイト「モバコレ」と連動した女性ファッション誌『LOVE FASHION! JO』を創刊する。

□日経プレスリリース
ＤｅＮＡなど、ショッピングサイト「モバコレ」と連動したクロスメディア型女性ファッション雑誌を発売




　会員数が900万人を超えているモバゲータウンを集客エンジンとして活用できることから、モバコレの売上も順調だと思われるが、集客数は多くとも無料ゲーム目当てのユーザーが中心のモバゲータウンからだけではは顧客拡大には限界があるのだろう。

　その点、購買意欲を刺激するファッション誌から潜在顧客を誘導する仕組みは有効だと思うが、競争が激しい女性ファッション誌の市場だけに、購読者が増えることが前提となる。

　雑誌とWebのメディアミックスで展開する通販企業はスタイライフなど他企業もあるが、携帯サイトへの誘導だけを目的としたクロスメディア展開は珍しい。購入者にはモバゲータウンで仕様できる限定アバターをプレゼントするなど、雑誌、モバコレ、モバゲータウンを循環させる仕掛けもありるので興味深い事例だ。今後、TVや雑誌などのメディアと携帯電話とのクロスメディア事例が増えるだろうが、パーソナルメディアとしての携帯電話の重要性はさらに高まっていることは確かだ。

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1. 2008/03/13(木) 20:00:30|
2. Webマーケティング
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