Fashion e-Biz Press

　JCASTニュースで、ラグジュアリーブランドのWeb展開についての記事が掲載されている。

大衆化に舵を切る高級ブランド　「ヴィトン」通販「グッチ」モバイル

引用
　高級ブランドの「大衆化」の勢いが止まらない。庶民にとって高嶺の花であったのは一昔前のこと。「シャネル」はテレビや新聞に広告を掲載し、「ルイ・ヴィトン」と「ティファニー」は公式サイトでネットショップを開設している。「グッチ」にいたっては高級ブランドでは珍しいモバイルサイトをオープンした。一方で「これまで守られてきた老舗ブランドらしさがなくなるのではないか」と懸念する声も上がっている。
　2008年3月28日にイタリアのファッションブランド「グッチ」で初めてのモバイルサイトがオープンした。女性向けのハンドバッグシリーズ「ジョイコレクション」の春夏新製品のプロモーションの一環で、氏名などを登録すると待ち受け画面や携帯電話のメニュー類をカスタマイズできる「きせかえツール」が無料でダウンロード可能だ。
高級ブランドがモバイルサイトを開設する例は珍しい。重厚な雰囲気の店内で対面式のサービスを実施する高級ブランドにとって、誰もが手軽に利用できるモバイルは正反対に位置している。
「大衆化路線に変更したのか」というJ-CASTニュースの取材に対し、グッチ グループ ジャパンは「ノーコメント」と回答した。

　「ネットショップ展開やモバイルサイト展開＝大衆化」という意見はどうかと思うが、近年、ラグジュリブランドのネット広告も見られ始めており、ブランディングや販売チャネルとしてのWeb活用を模索中というところだろう。

　そんな中で逸早くモバイルサイトを展開した「グッチ」は積極的だ。モバイル広告やモバイルコマースの市場が急拡大しているとはいえ、いまだモバイルサイトを開設していないブランドや企業は多いのが実情だと思うが、最強のパーソナルメディアである「ケータイ」を放置しておく訳にはいかなくなるはずだ。

　今後、ラグジュアリブランドを含めたファッション業界が、どのような戦略でモバイルに取り組んでいくのかを注目していきたい。

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1. 2008/04/15(火) 20:20:01|
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